АКТУАЛЬНОСТЬ ИЗУЧЕНИЯ МУЛЬТИМЕДИЙНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

Автор статьи: Капанина Ульяна http://multholst.blogspot.ru/

Тот, у кого есть воображение, но нет знаний, имеет крылья, но не имеет ног.

Жозеф Жубер

Реклама в современном мире проходит новый этап развития, осваивая неизвестные ранее просторы, открывшиеся перед ней с развитием мультимедийных технологий. Везде – за рубежом и в нашей стране использование рекламы означает стабильность и успех предприятия. Каждая компания старается выделиться среди огромной массы конкурентов – ведь тот, кто сможет привлечь внимание к себе сейчас, сможет существенно выиграть в будущем. 

Самый простой способ сделать рекламу запоминающейся – это сделать её максимально необычной. Однако современные люди адаптировались к обычным традиционным носителям информации, окружающим нас в повседневной жизни. Поэтому на данный момент тема использования современных компьютерных технологий в рекламе является актуальной и востребованной. Основная идея состоит в том, чтобы совмещать креативные идеи современных рекламистов и передовые научные открытия – воображение и науку.

На нескольких ярких примерах можно продемонстрировать, как выдающиеся мастера рекламы решают сложные задачи, применяя творческий подход и новые технологии.

Например, оригинальная идея превратить обычный автомат по продаже мороженого в генератор счастья, требующий улыбки от прохожих и вознаграждающий за эти улыбки мороженым. Такие автоматы были установлены в Каннах во время Международного Фестиваля Рекламы «Каннские Львы» – Cannes Lions International Advertising Festival. Это оригинальная разработка компаний SapientNitro и Unilever. Автоматы были установлены в рекламных целях и простояли 18 месяцев, привлекая и веселя прохожих.

Несмотря на всю оригинальность концепции, технология пользованием автоматами, торгующими мороженым за улыбку, простая – датчики движения, которые установлены внутри автомата, улавливают движение прохожего, и машина начинает заманивать его подойти ближе и пообщаться. Благодаря специальной технологии автомат идентифицирует возраст, род и эмоции покупателя, а главное – измеряет его улыбку. Если улыбка покупателя достаточно широка, то он получает порцию мороженого совершенно бесплатно! 

Другой яркий пример – установка мультимедийных зеркал. Этот приём был эффективно использован страховой компанией TATA AIG: «Обеспечь будущее своей семье, пока ты еще есть». Использовав оптические иллюзии, дизайнеры добились эффекта отсутствия отражения в зеркале. Посмотрев в него и не увидев там своего отражения, каждый человек должен был испугаться и задуматься о страховании собственной жизни.

Ещё один интересный пример использования таких зеркал – реклама слезоточивых баллончиков. На зеркале установлен инфракрасный датчик, который срабатывает, когда к нему приближается человек. Через несколько секунд в зеркале появляется отражение агрессивно настроенного мужчины, иллюзия его присутствия за спиной настолько сильна, что женщины оборачиваются при его появлении, а еще через пять секунд вслед за ним появляется изображение слезоточивого баллончика, как обязательного средства защиты для каждой женщины. Эффективность такой рекламы не вызывает сомнений.

Кажется, что может быть банальней билборда. Но оказывается, что его можно усовершенствовать. Например добавив к нему немного запаха. Именно такой неожиданный ход выбрали рекламисты из Мурсвилла, чтобы привлечь внимание к сети бакалейных магазинов Bloom. Запах полностью соответствует образу – по трассе распространялся тяжелый дух жареного мяса, подкрепленный аппетитным изображением на щите. Этот билборд пахнет исключительно по расписанию – с 7до 10 и с 14 до 19 часов – когда трасса особенно загружена.

Однако самые яркие разработки принадлежат японским ученым. С легкой руки этих новаторов скоро по подиумам будут ходить не живые девушки-модели, а железные леди в буквальном смысле. Первое такое дефиле робота уже состоялось. На подиум вышла изящная девушка и приятным голосом представилась восторженной публике: «Привет всем! Я кибернетическая девушка HRP-4C», чем вызвала неописуемый восторг у толпы зрителей. Новая звезда подиума не высокого по европейским меркам роста – 158 см (за основу был взят средний рост японской девушки в возрасте от 19 до 29) и вполне модельного веса – 43 кг вместе с батарейками. А последних немало – за движения восходящей звезды подиума отвечает 30 моторов, и еще 8 механизмов управляют выражением лица, позволяя ей выражать типичную для манекенщиц мимику.

Безусловно, что магазин, в котором на месте скучных манекенов будут стоять девушки, демонстрирующие товар в действии и представляющие для нас нужную информацию, будет пользоваться успехом.

В наше время технологии развиваются с умопомрачительной скоростью. Современный мир – это время прогресса как технологического, так и умственного. 

Список использованных источников:

1. Сайт о креативной рекламе www.adme.ru
2. Свободная энциклопедия Википедия http://ru.wikipedia.org
3. Гевин Лукас. «Партизанская реклама 2. Больше провокационной бренд-коммуникации!»
4. Сайт о самых интересных бизнес идеях мира http://www.1000ideas.ru
5. Статья «Самые неожиданные рекламные носители (8 примеров)» Т. Никитина, 2010.
6. Статья «Мир – рекламная площадка (6 удивительных примеров)» Т. Никитина, 2010.
7. Статья «Новые технологии рекламы» В. Горчилин, 2007.